外贸网站标题怎么写?你需要了解的7个知识点

你真的会写外贸网站的页面标题吗?标题不仅仅是让用户一目了然的了解你的页面,同时还需要符合搜索引擎的口味。一个既满足用户、又能满足搜索引擎的标题,可以让你在众多竞争对手的网站中脱颖而出。

通过本篇教程你将会学习有关撰写标题所需的所有知识。当然为了照顾新手用户,我们还是从基础说起。

本文阅读时间约 10 分钟。

什么是标题 - Title tag?

在SEO中,标题指得是页面源代码的 <head></head> (头部)中,用 <title></title> 标注的那一段文字。你只需要打开你的某一个页面,然后 Ctrl+U 打开页面源代码界面;然后再 Ctrl+F 搜索 <title> 即可,后面展示出的那个文字就是当前页面的标题标签

为什么标题如此重要?

标题之所以重要,不仅仅是因为它会显示谷歌的SERP(搜索引擎结果页)中。更重要的是,它是页面的中心,是页面的 “心脏”。用户和搜索引擎一样,最开始没有看过你页面的时候,最好的了解页面内容的方式就是通过标题。

所以,一个优秀的标题可以更好向用户、以及搜索引擎传递页面的信息。从而获取青睐,获得更高的排名与流量。

那么下面重点来了,如何书写能满足用户、又能获得搜索引擎青睐的标题呢?你只需要满足以下 7 个核心点就可以了!

1、确保你的每一个页面都有标题标签

一般来说,使用例如 WordPress、Joomla 等知名的开源程序做出的页面都是有标题的。通常标题标签中显示的就是你给页面起的名字。

但是,如果你使用的网站程序并没有那么知名,同时你对程序也不甚了解的话,建议你随机选择网站中的几个页面进行检测。

方法也很简单:Ctrl+U 打开源代码 >> Ctrl+F 搜索 <title> >> 查看是否又对应的结果。

如果发现,有一些有用的页面并没有标题标签出现,请尽快联系你的技术人员解决问题。也许你正因此在白白的丢失流量。

PS:虽然在没有标题的情况下,谷歌会自动抓取页面的内容作为标题。但是,搜索引擎会更加喜欢事先准备好优秀标题的那些页面。

Google 在 Google 搜索结果页上生成标题链接的过程是完全自动的 ... Google 搜索会根据以下信息自动确定标题链接:... 网页中所含的其他文字 .. 网页上的定位文字 ...

来源:谷歌搜索帮助中心

2、标题需要简明扼要

一句话来解释就是——标题可以让别人立即了解当前页面的内容是什么。就让我来举几个例子,让大家更好的理解,什么叫做 “简明扼要”:

  • 首页(包括专题)标题:[核心词] [修饰词(可选)] - [品牌词]
  • 例:Best Polycarbonate Sheet Manufacturer in China - UVPLASTIC
  • 产品页标题:[产品词] [修饰词(可选)] [品牌词]
  • 例:Geodesic Glamping Dome Bubble Tent Kit | VIEWSKY | UVPLASTIC
  • 博客页标题:[创意文本] [品牌词]
  • 例:Types of Plastic We Use For Everyday Life | UVPLASTIC

关于连接符号 "-" 与 "|" 的选择很随意,都可以使用。一般英文中会使用 "-" 比较多。注意符号两边有空格

以上只是一些示例,并非所有的标题都是以上这种形式,同时还有很多特殊类型的页面的标题我没有罗列。但是,大多数页面标题的书写是有 '套路' 可遵循的。按照套路出牌,虽然不一定能保证你的页面一鸣惊人,但是绝对不会让你出错。

注意:虽然我在上方按照页面类型给大家做了标题的示例。但是你需要知道,标题怎么写不仅仅关乎页面类型,它和你的关键词、搜索意图、以及SERP数据也有非常大的关系。

3、每一个页面的标题都是独一无二的

有很多人不理解这一点,甚至,有人认为多弄几个相同主题的页面参与排名的几率会更大。

请注意,标题是每个页面独有的。如果有两个页面,标题一样,那么搜索引擎会认为这两个页面的内容是相同(或是相近的)那么为什么不将两个页面合并为一个,给用户提供方便呢?

如果两个页面内容不同,那么为什么不用不同的标题来表达页面的内容呢?你品...你细品...

如何检测网站的标题是否有重复呢?

最简单的方法就是直接在 Google.com 中输入 site:你的域名 ,一般标题相同的页面会连在一起,先后显示出来,很容易就可以判断。

这里有人就会问了,site:域名 方法只能显示出一部分页面信息,但是无法判断所有页面的标题重复情况。如果需要做完整的检测应该怎么办?

其实,没有必要。至于原因么,大家可以自己想。但是如果你有强迫症,那么你可以使用 Screaming Frog 或者 Ahrefs Audit 这样的扫描工具,做一个整站的扫描。然后利用工具、或者 Excel 表格找出标题相同的 URL。

当然一些特殊情况的标题相同、雷同是可以忽略的,例如:

  1. 分类页面的分页
  2. 某个内容过长页面的分页
  3. 旧版本页面和新版本页面
  4. 已经被 Robots.txt 屏蔽的页面
  5. 已经设置了 Noindex 的页面

等等...

4、注意页面标题长度

标题其实是有一个合理范围的。如果你的标题过长,会导致搜索引擎截断你的标题,只用"..."来显示被截断的内容。

通常我并不喜欢标题被谷歌截断。但是,因为目前谷歌会根据它对你页面的理解,生成对应搜索词的标题。所以在一定程度上,谷歌所展示的标题可以代表你当前的页面,你可以思考更换你当前的标题标签。

还有一个有意思的现象是,当用户搜索不同的关键词(或者叫 Search Query 搜索字符串)时,即使出现的结果 URL 相同,但是也会有不同的标题出现。下面就是谷歌针对这一现象给的解释:

为什么搜索结果中的标题链接可能与网页的 元素或主要标题不同:如果我们检测到网页上存在问题,我们可能会尝试根据定位文字、网页中的文字或其他信息生成经过改进的标题链接。

来源:谷歌搜索帮助中心

也就是是说,谷歌会主动调整标题的展示。即使是相同的 URL,在搜索状态、环境、搜索内容不一样的情况下,也会发生改变。

同时标题长度其实和排名是有一定关系的,请看下图:

来源:https://www.authorityhacker.com/seo-title-tags/

根据上方 authorityhacker.com 的统计,排名首页的标题平均长度在 45-55 字符之间。所以,我建议你将标题控制在 55 字符以内,这样就不用担心出现标题被截断的现象。

补充说明:不必刻意的控制字符长度。重点是在保证标题能够传递你想要传递的信息,然后再考虑控制长度的问题。

如果你不知道你的标题到底有多少字符,那么可以借助 string length checker 工具进行检测。你只需要将你的标题(完整的)复制到工具中即可看到字符长度:

5、为你的标题加上品牌

这边我就用谷歌白皮书的原话给大家看:

简明扼要地在标题中宣传品牌。网站首页的 元素中可以包含一些有关网站的额外信息 ... 您不妨考虑仅在每个 <title> 元素的开头或末尾添加网站名称 ...

来源:谷歌搜索帮助中心

这里需要注意的是,品牌,并非是你完整的公司名。一般它是一个缩写,或者是多个开头字母组成的。要点就是怎么简单、怎么好记,就怎么设置。

PS:把完整公司名字(比如,xxxxx xxxx Co,.Ltd)写在标题里的都是213。标题的字符这么宝贵,不觉得浪费么?

6、切记勿要堆砌关键词

这一点其实和第二点很像。简明扼要的标题比堆砌关键词的标题好太多。什么?你不知道什么是关键词堆砌?请看这个例子:

Foobar, foo bar, foobars, foo bars - Brand Name

这种就属于堆砌。你不必把页面所有的关键词都放入标题中。因为这样会不仅会导致用户的体验下降,也会让搜索引擎误认为你在作弊。

7、在非必要情况下不要修改标题

虽然谷歌在白皮书里没有说明过关于标题修改的问题。但是根据我做SEO的经验,修改标题会直接影响你网站的流量。

当然这个影响分好坏,如果依照上述的进行标题的优化,那么相信你的网站会往好的方向发展;相反,则会变得糟糕。

我的页面优化后也能获得排名的提升么?

如果你标题有明显的堆砌,可以尝试修改你的标题。但是影响排名的不仅仅是标题,还有很多因素也会影响排名。你无法归因到单一要素上。多数情况都是多个要素同时在发生作用。

同时,这个网站标题问题最大,所以修改标题之后可以有很不错的提升。但是你的网站也许最大的问题并不在标题上。虽然都是头痛,但是你是因为感冒,而他可能是因为脑残,所以治疗方法也不同。所以 对症下药很重要

推荐阅读影响谷歌页面排名的34个要素[经常被忽略的要素](旧网站链接)

附:我写产品标题的一些'套路'

产品页面标题一般书写 '套路' 是分三段

  • [Product Name] ­ [Product Category/short description] – [Brand Name]

主关键词/产品名称(A) 修饰词(B) – 品牌词(C)

A、主关键词 / 产品名称

可以是长尾产品词,可以是核心产品词,这个不做要求。 当前页面做什么产品就写什么词。但是,建议最好提前做一个关键词研究。

B、修饰词

修饰词,是可选择的。可以选择加还是不加。修饰有如下三个做法,分别应对三种不同的目的。至于具体选择哪一种可以进行关键词搜索意图分析,或者是竞争对手分析。

修饰词的使用并非完全按照套路,通常我们会分析搜索词、用户的搜索意图、页面类型等多个因素进行书写。所以、以下内容只帮助你理解,但是在书写时请考虑多个因素后再决定。

以下是修饰词的一些做法:

1)增加用户点击率的修饰词(增加点击)

类似 discount、20%OFF、for sale、best 等等这些是用户增加用户点击的。词汇本身并不能带来太多的相关性。

增加用户点击率的修饰词

2)增加相关性的修饰词修饰词(增加相关性)

使用联想词汇增加标题和自然词汇之间的相关性,即 LSI 关键词(你需要了解的是 LSI 本生没啥意义、主要我习惯把用来增强相关性用的周边词叫做 LSI、但是原生的 LSI 关键词定义并非如此)。

LSI 关键词可以通过 Google image、LSI tools 等工具进行提取结合。

concrete mixer 的 LSI关键词

3)分类标注型修饰词(增加识别度)

可以在产品词后方加入他的分类词,让用户,搜索引擎具体了解产品的属性。
比如:

  • steel blade – kitchen tools | BRAND
  • steel blade – medical use | BRAND

虽然都是 steel blade 产品, 但是分类不同,产品类别也不同。用户就可以明确是否是他们需要的产品,利于用户体验。

标题中带有关键词的分类词汇

举个栗子

比如说:itchi vinegar (荔枝酒)这个词

  • 增加点击:litchi vinegar best drinking juice – BRAND
  • 增加相关:litchi vinegar – molecular drinking – BRAND
  • 增加识别度:litchi vinegar – fruit juice – BRAND

上面只是随便举的例子。目的是让大家更好的理解修饰词在标题中起到的作用。在真实情况中修饰词通常会具备多个作用。(既能够吸引点击,又能够增加相关性)

C、品牌词 Brand Name

BRAND 文字记得精简话,注意不要和其他品牌同名,不然会导致搜索引擎误判。
比如:华为 HUAWEI 华威 HUAWEI,英文一样,建议区分开来。
比如:华威重工 HWZG

最后

请各位在撰写标题标签的时候牢记下面几条:

  • 控制标题程度,过长或是过短的标题,都不利于Google理解你的页面。
  • 标题避免关键词堆砌的现象。
  • 你的每个页面都有个独一无二的标题
  • 将当前页面最重要的关键词显示在标题最开始。(除非你属于下一条)
  • 如果你拥有强大的知名品牌,那么将品牌添加到您的标题最开始的地方
  • 最后一条也是最重要的:尽管标题标签对搜索引擎优化非常重要,但请记住,你的目的为了是吸引客户。千万不要为了优化而优化。

在书写的同时,同步思考这样的一个问题,用户搜索关键词的时候,哪些词汇会激起用户点击的欲望,这些词是否可以出现在标题中?

你学会了吗?

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