什么是展示份额?页首/绝对页首展示份额有什么区别?与展示百分比有什么不同?

什么是展示份额?

展示份额全称为:“搜索结果页获得的展示次数份额”,是谷歌Ads后台中非常重要的数据,毫不客气的说,这个数据是Ads搜索广告数据分析的基础。可以在广告系列,广告组及关键词层级查询到。

“在搜索网络中获得的展示次数份额”是指您在搜索网络中实际获得的展示次数除以您有资格获得的估算展示次数所得到的百分比。

展示资格取决于您当前广告的定位设置、审批状态、出价以及质量。展示次数份额数据每天更新一次。

Google Support

含义有点绕,转换成人话来说:我们都知道谷歌的原理,在搜索结果页面上广告与自然搜索结果齐飞,搜索词与标题共一色。

我们的广告可以展示在搜索结果页主要是依赖于“广告评级”这一条件,但是用户的搜索结果出现的广告并不是固定的,谷歌选择的是大家轮流展示,只要你的广告评级够高,那么展示的概率就越多。举例来说,80%展示份额就代表,100个用户搜索时,你的广告展示了80次。

注意广告评级与广告系列里的广告评分不是一个概念。广告评级是谷歌根据用户每一次搜索来衡量你的广告与之相关的程度,会用一个评级来与其他竞争者进行比对。该数据不可见。而优化得分则只是根据谷歌“固定要求”,对你的账户进行的评测——实际上没啥用处(Ads里的广告优化得分重要么?)。

在展示份额的基础上,这些数据还可以细分为页首展示份额绝对页首展示份额

页首/绝对页首展示份额有什么区别?

我们知道,Ads广告在搜索结果页最多占据了7个位置,上四下三。也就是说在自然搜索结果上有四个广告位下面最多有三个。首位广告则可以获得更多的展示内容:

红框里的就是该广告的附加链接

所以,页首展示份额就是前4位排名比率,绝对页首就是第一位的排名比率

对于现在的账户推广来说,不拿页首的展示份额等于白做,也就是必须要抢前四位的广告位。否则很难出效果。

绝对页首不强求,因为第一位并不只是考虑你的出价和质量得分,还要跟用户的搜索习惯,搜索意图以及地理位置等相关。

因此,维持较高的展示份额就显得尤为重要了,但是需要注意的是不同的广告推广阶段对于展示份额的要求也有所不同,不可一概而论。

展示百分比与展示份额有啥区别?

另外非常容易混淆的一个概念是:绝对页首展示百分比和页首展示百分比

看起来概念很相似,但实际上这俩者与展示份额的概念是截然不同的,正如我下方做了一个对比:

从上表中我们可以看到,页首展示份额只有36.67%,而页首展示次数百分比则有88.87%

这是因为展示次数百分比的是指你已经展示的数据中,页首展示的几率为88.87%,也就是说展示份额对比的是与其他竞争对手的效果,而百分比是用来统计自己的展示效果

该功能主要用于了解广告效果的变化是否由广告位置的变化所致,但是一般用的几率比较少。

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