如何让自适应广告里的标题位置固定

为什么要使用标题位置固定功能

目前的谷歌的搜索广告已经彻底抛弃了原本的大文字广告，全面改用自适应广告。自适应广告的灵活度很高，需要你上传多个标题和描述，Ads会根据用户搜索以及用户信息自动选用这些标题并安排其顺序，从而吸引用户点击创造更高的点击率。

通常来说，广告展示会随机抽取素材库里的2-3个标题，1-2个描述。剩下的由附加信息和结构化摘要等组成。不过有时候，我们希望广告可以将一些标题内容优先展示或者在固定在特定位置上。

比如说某个广告主打的是品牌宣传，因此会更加希望在广告标题中带有自己的品牌。有的广告着陆页是关于某一特殊型号的产品描述，所以第一个展示的标题就必须是该型号——尽管这个型号可能算不上关键词。

如何使用固定功能

这是我们就需要使用自适应广告里的标题位置固定功能了，设置起来也非常简单：

1. 首先打开你的自适应广告设置
2. 在想要固定位置的广告标题后找到一个固定针标志（鼠标放上去就会显示）
3. 这时就会弹出一个固定的设置，你可以根据需要选择位置1，2，3，默认的情况就是在非固定位置显示

选择好固定位置后（这里我选择的是位置2），你就能够在右侧的预览里看到，这段标题被固定展示在第二个标题描述里了。而且以后只要该广告被用户触发展示，那这段标题就一定会在第二段显示。

不过这样会产生一个问题：Ads是建议标题设置为可根据用户搜索需求排列（随机展示），这种固定位置展示的模式往往会导致广告效力降低。

不过老杨个人觉得：如果有必要使用固定位置（品宣效果），或是能够给用户带来更好的着陆页体验的话，那就不用考虑谷歌的广告效力问题——因为广告效力只是谷歌一个推测数值，并没有智能到理解用户需求，所以在必要的时候可以忽略谷歌的建议。