了解Ads中的细分功能

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

细分的概念

细分是基于Ads账户投放得来的数据进行分析的一个工具。通过细分,我们可以将数据拆分为多行,并准确分离出希望查看的内容。具体细分选项取决于Google Ads帐号中不同的层级,在广告系列,广告组,关键词层级下,细分的选项也有变化,分析的内容也有区别。

细分的分析与应用

广告系列层级

广告组与广告层级

关键词层级

细分作用汇总表

分类简介分析
时间可以查看不同时间段内,广告系列的状态。时间可分为“天,周,月,季度”等。广告系列层级下可查看一天内的所有时间(小时)的具体状态用于分析什么投放时间效果最好,可指导广告投放时间设置
点击类型可以使用此细分查看哪些点击将用户带到了网站;而对于移动设备上展示的广告,又是哪些点击让用户点按了电话号码(也称为点击通话)。   同一次展示可能会按点击类型而分为多个方面,例如,同一广告中可能同时出现点击通话展示和标题展示。总计数据可能会重复计算某些展示次数,所以会传达不准确的信息。PC端投放可以主要看标题和附加链接的展示数据,用于判断附加链接与该广告系列或广告组是否具有较高的相关性。
转化次数可通过“转化名称”、“转化类别”和“转化来源”三个细分深入了解转化效果。与设置转化价值有关可用于了解转化路径,用GA也可以,新手建议只要记录转化次数即可
设备可以使用此细分来比较不同设备的效果:计算机、手机和平板电脑。可用于广告系列层级下设备的出价调整
投放网络使用此细分可以比较Google搜索、搜索网络合作伙伴以及展示广告网络的效果。此细分常用于查看广告投放的效果。根据所获得的数据可以调整是否投不同的投放网络
顶部还是其他位置可以了解广告都展示在 Google 搜索结果页和搜索网络合作伙伴网页上的什么位置,该细分数据有助于优化搜索广告系列,从而将广告投放到最佳效果的网页区域。   Google 搜索顶部 - 你的广告投放在 Google 自然搜索结果的上方。 Google 搜索其他 - 任何 Google Ads 文字广告,只要不是显示在 Google 搜索结果的正上方,均会被归入“Google 搜索:其他”类别。 搜索网络合作伙伴顶部 - 你的广告投放在搜索网络合作伙伴网页自然搜索结果的上方。 搜索网络合作伙伴其他 - 不是在合作伙伴搜索结果正上方显示的任何广告均归入“其他”类别。 Google 展示广告网络 - 你的广告投放在 Google 展示广告网络中。判断出价调整,也可以用于查看广告的排名效果,从而调整出价。
搜索字词匹配类型(在关键词层级下可用)按搜索字词匹配类型细分关键字,可以了解用户的实际搜索字词与我们设置的关键字之间的相关程度。这一细分类型可以显示关键字在广泛匹配、词组匹配和完全匹配情况下的效果。   搜索词的紧密变体形式也算完全匹配(如设置广泛匹配关键字dog toys,当用户搜索dog toy时,就会将该搜索字词匹配类型识别为完全匹配)可以查看特定关键字在不同搜索字词匹配类型下的点击次数、展示次数或点击率。然后可以对关键字匹配类型做相应调整。
关键词(仅在广告层级下可用)可以看见不同广告下,该组内所有关键词对应广告的数据效果。可以使用此细分来比较各个关键字对特定广告所起的效果。

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