着陆页优化技术方案 【重点】

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

前言:本视频主要讲解Google Ads对于着陆页的一些要求,并根据这些要求如何进行用户着陆页体验优化。

基本的着陆页构建思路整理

需要解决的问题(顺序)解析
我(用户)是否来对了地方盯着这个页面首屏3-5秒,看看你的页面是否有引导用户找到他们想要的内容
这是用户期待的内容吗广告包含的信息是否突出显示出来了?是否符合用户的预期?
这个网站值得信任吗因为购买的原因,往往涉及到用户的私人信息,https是一个很有效的证书
确定信息需要多长时间人们在查看一个页面通常会预估时间,如果你的着陆页内容过长(3-4页),且内容不足以在开始就吸引人,那么就会导致用户跳出
我下一步应该做什么CTA与客户评论
下一步该访问什么内容当用户了解自己下一步该做什么的时候,你的网站是否设计的可以方便用户查找该内容,也就是一个清晰的访问路径

着陆页相关性

相关性,这是Ads排名机制的核心之一,相关性越高你的排名就越高,竞价花费就花的越少。我根据以前的经验和数据总结了一个列表,提供了多种用于提升相关性的方法。但是不需要每一条都做,也许只做到一俩条就可见效——毕竟大家从事的行业不同,google对于你的网站的判断依据也是不一样的。

相关性提高方法

URL要注意与关键词的相关性(例,backlinko.com/your - keywords)
Title中包含有关键词(权重:URL > title > H1 > content)
修饰title,添加修饰词(best,guide,review,2019...)
H1与title一致
吸引人的image & videos(一定要对访问者有用,访问者看的时间越长说明相关性越高)
H2可以包含keyword,但要与H1不一样
Keywords要出现在文章开篇第一段100字以内
每篇文章至少4个相关内链
文章中多使用LSI keywords
图片优化(Alt属性里的添加LSI关键词)

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