广告编写的基本原则 【重点】

广告的编写需要遵循俩条基本原则：

• 广告是否包括了关键词，是否体现了用户搜索这个词的意图。
• 你的广告里的承诺（优惠，产品信息等）是否出现在着陆页面中。

举例来看，当我搜“whey protein”时，展示的广告如下：

广告中包含了100% whey protein（乳清蛋白），广告的内容中则包含了各种口味介绍。点击该广告后进入该站，我们可以非常明显的看见着陆页上有100% whey protein 和各种口味的选择，正好与广告介绍的内容一一对应。

在这个案例中，这个广告就完全符合了我们说的以上俩条基本原则。因为Ads展示广告的机制是通过关键词匹配，广告语中带有关键词可以确保用户知道你的广告有他想要的产品或信息。而着陆页体现广告中的承诺则是为了让进入页面后的用户能够快速找到自己想要的东西。这样可以进一步加强信任感，最终完成询问和交易。

广告编写的一些基本要求：

• 每个组内至少要有3-5个广告，这样有助于提高展示广告的次数。需要广告内不要有太多重复内容，不要只改标题，不动广告内容。
• 广告的投放方式因情况而定，可以选择优先展示和无限期轮播。优先展示是指Google会对现有广告从关键词，用户搜索词以及广告相关性等方面进行分析，选择出一个Google认为最符合用户搜索意图的广告优先展示。初学者建议选用此类方式进行广告投放。
• 无限期轮播是指广告可以轮流展示给访问者，但是因为广告质量的问题可能会导致展示的排名有所变动。但是可以通过这种方式设置不同的广告内容或优惠信息，测试这些广告对转化的影响，从而判断用户更倾向于选择哪些内容。

在“设置”中找到“广告轮播”模块，在此可以设置投放类型。

Tips：

• 一个广告组内就投一种广告类型：搜索就全是搜索广告，自适应广告就全是自适应广告，展示就全是展示广告。这种广告设置方式有利于控制账户预算，对广告相关性的提升也有着重要的影响。
• 每个广告组内的附加信息一定要添加，至少要保证有4-6个，因为附链是属于随机展示，你的附链越多对展示的几率就越大，广告排名也会提高。如何通过附加信息提高转化效果会在P2的课程中详细讲解。