广告类型介绍与设置

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

如何添加广告

首先选择需要添加广告的广告系列

选择广告系列下的广告组,点击侧边栏中的“广告与附加信息”

最后点击“加号”按钮即可添加广告

广告类型介绍

我们在添加广告时,会出现以下几种选择:

下面我们来分别讲解下这几种广告类型及其编写时的注意事项:

广告类型简介
文字广告(已于2022年取消)经典的搜索广告,从最早的短词广告到后来的大文字广告,最终展示为现在的Ads广告。
自适应搜索广告这个是Ads新推出的功能,这个广告的优势在于简化了你编写多个广告的麻烦。简单来说,就是你写出多个广告的标题及内容,之后谷歌会自动检测不同的组合效果,使之更贴近用户的搜索意图,从而达到提高点击和转化的目的。
自适应展示广告可以在搜索广告组中设置展示广告。展示广告可以扩大用户覆盖面,增加点击量扩大品牌影响力。但是初期我不建议使用展示广告,需要等账户的状态优化到一定程度后再设置展示广告,这样转化的效果会更好(自适应展示广告的设置与优化会在P2的课程中详细讲解)

文字广告(已取消)

编写注意要点:

  • 套路式标题的写法:产品关键词-产品优势描述-公司简称或域名。
  • 广告内容描述第一行要插入关键词且突出显示优势,尽可能吸引住用户。
  • 广告内容描述第二行,建议用1-2个词的短语来做(Popular Deals),因为广告排名的问题有可能会导致展示不全,采用短语的模式可以避免造成用户阅读困难。
  • 文字注意留有1-2个字符数的空余,因为英文的字符宽度不一样(例如M和I),有可能导致文字内容显现不出来。
  • 跟踪代码:如果使用Google以外的分析系统来跟踪一些数据(比如哪些点击来自移动设备,或者广告流量中有多少来搜索网络,有多少来自展示广告网络等数据),你可以通过在网址选项中设置跟踪代码来获取此类信息。我以前是用piwik开源工具来查看用户访问页面和停留时间的,不过这个对我们操作账户没有什么影响,这里就不多提了。

自适应搜索广告

编写注意要点:

  • 提供至少5个不同的标题,各标题不要采用相同或相似的用语,因为重复的标题会限制系统生成广告组合的能力。
  • 广告内容的描述尽量使用较短的语句来描述,且穿插广告组的核心关键词。
  • 注意广告的相关性,保证各种标题与内容的组合不会相互冲突,尤其是优惠信息和产品属性。
  • 文字描述依然注意不要过长,预留1-2个字符数的空余,避免文字内容显现不出来。

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