使用GKP快速筛选关键词 【重点】

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

使用GKP筛选关键词

在分好广告组后,我们在添加关键词前还需要去了解关键词的各项属性,比如说月搜索量、预估CPC单价、竞争力度、以及跳出率等指标。只有清楚了这些数据,我们才能在投放初期就筛选出有效的关键词。这里我建议使用谷歌关键词规划师(Google Keywords Planner, GKP)进行数据指标分析:

分析关键词竞争指标

通过“工具”我们进入GKP后,使用“获取搜索量和预测数据”这一工具

把分好组的关键词按组分别放入搜索框内,点击“开始”按钮:

点击进入“历史指标”一项,可得到的数据有月搜索量,竞争程度,页首出价区间(广告展示在首页的顶端的出价),可以清楚得知每个关键词过去的12个月表现情况,根据我们自身的需求可以调节投放的地理位置,语言选择以及历史时间。

最后可以根据展示出来的数据选择投放的关键词,这里给出一些建议:

1、优先排除没有搜索量的关键词,没有搜索量的词没有投放的意义
2、查看竞争程度,高竞争程度的词说明投这个词的广告主较多,而且这类词往往是漏斗底端的词汇,转化效果最好
3、某些价格过高的词可以通过改换匹配模式来投放,可以降低出价
4、不同地区的关键词竞价及展示也是不一样的

最后重新整理关键词列表,准备投放。

使用GKP快速构建广告系列与广告组

将上面步骤中获得的投放关键词列表,重新放入搜索框中可以获得下表的数据,这个数据可以这么解释:你预计在9月美国地区投放这个关键词,出价为¥3.98时,展示次数约为1.7万,点击次数为548万,每日预算¥73时,那9月份的总花费在¥2200。

你可以对这个结果进行调整,添加转化指标(这个也可以作为你的目标要求),比如说我设置转化率为6%时,

那么通过GKP的展示数据,可以确定我的转化次数约为1000次,再根据产品单价,就可推算出目前的这个花费估算值是否有效(ROAS计算公式)。 如果效果不理想,你还可以在这个页面上进行调整,比如说添加否定词,精确流量:

或者更改投放地址,缩小投放范围(可精确到城市和区域)。

也可以添加或删减关键词,或是修改关键词匹配模式。

修改完成后,点击导出列表或点击生成广告系列。选择“制作广告系列”就会将你的设置生成一个广告系列,且所有关键词自动分为该系列下的一个广告组。

生成广告系列的话,还需要设置广告系列名称和选择每日预算。广告系列创建完毕后,修改广告组的名称并添加广告创意即可投放。

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。