广告组设置及分组依据

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

每个广告系列都是由一个或多个广告组组成的。通过广告组可以按共同的主题(例如产品或服务的类型)来设置广告,广告组的目的在于区分及细化信息,使用户更容易找到自己需要的东西,同时也便于平时的账户管理与优化。

广告组设置

首先先选中需要添加广告组的广告系列,在广告组的选项下,点击“加号”添加广告组:

设置广告组内选项,修改广告组名称,设置一个广告组级别下的出价。该出价的意义是,在你没有设置特定关键词的出价时,系统会默认选择广告组级别的出价。(仅限于出价方式为“每次点击费用出价”时可用)

创建广告组,必须要保证至少有一个广告和相应的关键词,建议大家可以先提前整理好关键词和广告后在设置广告组。

创建好后,广告组是默认开始投放的,如果觉得没设置好的话可以先暂停投放。

Tips

  • 广告组级别下可以调节和设置关键词,广告及其附加信息,广告组级别的出价,受众设置以及不同设备的出价调整等。
  • 广告组可以按不同产品或服务类型来区分,但是每个组只能设置一个主题。
  • 组内关键词一定要保证高度相关性,如采用双单词法构建关键词列表的话,广告组可以按核心词来区分。
  • 组内的所有关键词都有可能会触发你的所有广告,所以要注意不要存在自相矛盾,或者关键词与广告语不符合的情况。
  • 每个广告组至少包括10个以上的关键词和5个左右的广告,目的是为了保证展示次数达到一定的次数,有助于提高广告排名。
  • 也可以设置一个广告组内仅包含不同匹配模式的同一关键词,这是一种确保相关性及提高转化的方法。(不需要考虑展示次数,在P2课程中详解)

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