搜索广告系列设置

快速编写优质广告

广告的内容是吸引用户到你网站的最主要因素。本章节会在讲解如何既满足谷歌的需求(保证质量得分)又可以符合用户的搜索需求(转化率)。

着陆页的优化

着陆页(即用户访问你网站的第一个页面)是决定用户转化的决定性因素。在保证广告点击率的基础上,满足用户的搜索需求,让你的用户进入转化漏斗。

质量得分优化详解

质量得分是谷歌用来衡量你账户效果的重要指标,质量得分越高,你花的钱就越少。本章节会讲解如何通过三个要素来提高你的质量得分。

着陆页优化高阶技巧

进阶种着陆页优化技巧。在满足用户的基础需求上,根据已获得的广告数据进一步优化着陆页内容,提高质量得分,增加转化。

Tips:

  • Google Ads 帐号可投放一个或多个广告系列。
  • 每个广告系列包含一个或多个广告组。
  • 可以在广告系列一级进行的设置包括预算、语言、地理位置、在 Google 广告网络中的投放范围等等。
  • 可以制作不同的广告系列,在不同的地理位置或使用不同的预算投放广告。

什么情况下需要建立新的广告系列?

广告系列是广告组和关键词的集合,不能盲目创建。例如:每设置一个新的广告系列,就需要为该广告系列设置预算。如果一个账户内包含多个广告系列,不仅管理困难,分摊到每个系列上的预算也会变得比较有限,从而会限制广告展示。因此,除开需要设置不同的广告类型外, 在建立新的广告系列前你还需要考虑以下几个方面:

每日预算

每个广告系列都有一个预算设置,添加额外的广告系列时需要涉及到预算的统计。因此你需要考虑关键词出价预测和广告投资回报的问题。如果预算受限也可以采用共享预算的方式设置广告系列,但是这种方式有时会影响到整体的展示效果。

地理位置

地理位置的设置必须在广告系列级别下控制,所以选择不同地区的投放广告,就必须设置新的广告系列,这也是细分市场,提高转化的有效办法。

广告投放时间

与地理位置投放的原因类似,也是为了细分市场。因为不同时区的人们,其作息时间也不一样,所以你需要设置好对应的时间来进行投放,从而确保自己的钱花费在最有效的时间。如果不确定哪个时间最好,可以通过“广告投放时间”这一设置里来分析查看详细数据。

出价策略

出价策略也是在广告系列这一级别进行设置。因为投放地理位置不同,产品规划或是市场需求等问题影响,我们需要有时需要设置不同的广告出价策略。比如提高转换次数,获取更多点击量,排名胜出位置等,这些需要具体情况具体分析。

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