如何统计Ads的访客数据1—将Ads关联到你的网站

在我们正式设置广告之前还有几个步骤需要处理，最主要的一步就是：统计通过广告访问网站的用户（简称广告用户）的访问信息。从专业的技术上来说，该步骤被称为：网站与Ads账户的关联。

为什么要统计广告用户的信息？

我们知道，从推广的角度来说Ads只是一种引流方式，其他的方法还有SEO，SNS等。

这些方法有些是付费的，有些是免费的。但是我们的精力是有限的，我们肯定是要对这些不同渠道的流量效果做一个评估，然后优先选择效果最好的渠道进行发力，因此这些数据就是最有效的判断依据。

比如在GA的数据统计中，我们就可以看到不同渠道带来的流量和数据效果，这样就可以分析不同渠道流量的转化效果了。

设置网站与Ads关联有什么用？

我觉得设置Ads关联的目的要从俩个方面来说：

基于Ads账户本身的用处

首先Ads必须与你的网站做关联，因为做了关联后，谷歌的爬虫才能抓取你的文章内容，记录用户的访问数据，这样谷歌才能比较快速且准确的判断你的行业及你的网站质量。

如果不做关联，那么会导致一是审核的时间变长，二是广告的投放效果变差——因为简单来说，谷歌都不知道你是再买什么的。

而且只有做了关联后，你的Ads的再营销功能才能记录过往的用户，这个功能是你打响品牌增加询盘的必经之路，不过这是后话了。

基于数据分析的用处

另外一方面正如上文所说，我们判断广告的投放效果必然是要分析用户的访问数据的——必经我们都希望钱花出去了就要看见效果，就算没效果我们也要知道从哪里入手进行优化。

那么对于B端的企业站来说，我们判断的最基础的效果就是询盘，从Ads的角度来讲，这就是转化。

在 Google Ads 帐号中创建转化操作后，您将获得一个可添加到您网站的转化跟踪代码。如果点击您广告的用户进入您的网站并完成某种被您指定为有价值的操作（例如购买或注册），此代码将会对其进行跟踪。
Google support—转化的说明

通俗来说，就是我们可以通过这些统计数据，反馈比较清楚的结果：比如用户是通过哪些词访问到某个特定页面的，在我们网站上浏览了哪些页面，在哪个页面发送了询盘等等。

这样我们才可以更有针对性的去优化我们的账户和网站。

注意：很多人会把转化与询盘的概念混淆，首先转化是记录用户行为的一种数据，比如用户点击了邮件发送按钮，点击了加入购物车，访问了特定的页面等等，可以说是包含询盘在内的一切有购买意向的行为。

或许有人觉得，只需统计询盘就行，如果你是C端商城站，那我觉得没啥问题（或者说应该统计ROAS转化价值），但对于B端行业而言，设置不同的转化数据是必须的，这些统计数据完全可以指导我们的后期的市场策略。

如何设置Ads统计？

这里我会介绍三种官方认可的数据统计分析方式，分别是：

在Ads账户中设置的统计代码插入
Google analytics（谷歌分析，简称GA）里的统计代码插入
Google Tag Manager（谷歌GTM）设置

本篇中我会介绍最基础的，也是最简单的统计方法：Ads统计代码的安装，GA的统计代码设置会在将GA与Ads关联一文中详细讲解。而GTM的设置会偏难一些，需要有一定的基础，因此这个我会放在GTM专辑中讲解。

统计代码是什么？
其实所有数据统计方法都是依靠谷歌提供的一段代码，只要用户将这个代码放入网站内就可以了——打个比喻，我们的网站就好比是机场，统计代码就像是安检门，每当一个人走过安检门时就会触发检测。
如果用户身上携带了一些特殊的物品（从Ads过来的访客会有一段特殊的参数），那么这个物品（参数）就会触发安检门（统计代码）的反应，并将这个用户的信息发送至管理部门（Ads平台）。而这时管理部分（Ads平台）就会记录这个用户进入机场（网站）的所有行为。

Ads转化代码的安装

本内容主要讲解Ads转化代码的安装方式及验证成功的方法，至于具体的转化记录原理以及如何选择合适记录方式会放在Ads转化专辑里面进行讲解

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选择网站的跟踪转化设置主要有三步：

创建一个转化统计名称；
设置俩个代码；
确认代码安装成功。

全局代码：全局代码就是一个整理通过点击广告进入你网站的用户信息的工具（机场安检门），是一个基础的统计代码，每个页面都必须要安装（每个机场入口都要有安检门）。

事件代码：用于记录用户特定行为，也就是转化记录（这个可以理解为：管理部门设置一些“法规”，在监视的用户如果有触犯法规的情况，那该用户这个行为就会被记录在案）。比如说你在联系我们这个页面上添加了一个事件代码，用户点击广告看完页面后，通过内链转到了你的联系我们页面，这时谷歌就能通过事件代码的触发记录一次转化。

注意：一个Ads账号里的全局代码都是一样的，所以只需要安装一次就行。但一个账号里可以有多个转化记录，每一个转化的事件代码是不一样的（不同的法规），而且要针对特定页面进行插入。

俩个代码都安装好后，你再打开转化这个页面，状态会显示为“正在记录转化”，如果显示的是“未验证”，那就说明你的安装是有问题的，很可能代码没正常插入。

使用点击转化记录要更麻烦一点，但是好处就是能记录具体是哪个按钮，图片或是链接带来的转化，具体设置如下：

首先在转化跟踪页面上插入点击转化代码，方法与网页转化设置一样。

其次在点击的位置，做一个gtag_report_conversion调用就行，以按钮链接为例：

你需要在该按钮的html属性里添加一段代码（只需要添加 onclick这一段就行）：

<button onclick=”return gtag_report_conversion(‘http://example.com/your-link’)”>Submit</button>

http://example.com/your-link 就是你这个按钮的链接。

同样gtag调用也可以用于文字链接和图片链接：

<a onclick=”return gtag_report_conversion(‘http://example.com/your-link’);

“href=”http://example.com/your-link”>Download now!</a>

<img src=”download_button.gif” alt=”Download Whitepaper”

width=”32″ height=”32″

onclick=”return gtag_report_conversion(‘http://example.com/your-link’)”

这样你的点击转化就设置完成了，非常简单吧。

但是注意：如果你拥有该Ads账户的所有管理能力的话（至少管理员权限），那我建议你使用GA关联Ads的方式来安装统计代码，因为会方便许多。

如果你的网站不是WP建站，而你又不会前端，那我建议你找建站的人来帮你添加这个转化代码。尤其是找外包公司建的站都是用的自己开发的后台程序，用户往往打不开后端数据库或代码管理，也就没有设置统计代码的能力。

如何检测代码安装是否成功

代码安装完成后，你可能不确定自己是否安装成功，或是安装的位置有没有问题，这里你可以使用Tag assistant这个chrome扩展程序来检测代码是否正确安装（这里就看出使用Chrome的好处了）。

在google里直接搜Tag assistant（或是直接访问这个网址：https://chrome.google.com/webstore/detail/tag-assistant-by-google/kejbdjndbnbjgmefkgdddjlbokphdefk?hl=en）。

下载并安装后，你可以在菜单栏里看到这个扩展工具，点击enable启用，然后刷新页面，这样你就可以看见自己的网站上有哪些代码了。

这个方法还能用来检测竞争对手，看看对方是否在做广告，做了哪些地区的广告，甚至可以看到对方做了那种类型的广告（Google Ads Remarketing Tag 谷歌再营销广告）。

注意：有些代建站的公司自带数据统计系统，但我个人不推荐使用这些非谷歌认证的第三方统计工具，因为这类工具往往会导致你在投放广告时违反谷歌的一个政策：垃圾或恶意软件。

违反该政策会直接导致你的账户被封（7天的缓冲时间基本就是扯淡），虽说可以申诉但是过程就像老太太的裹脚布，又臭又长。所以我建议大家还是使用谷歌官方或是认证过的统计工具。

推荐阅读：其他账户被封的原因及处理方法

总结

也许有的人会说，我就几个词，几个广告，不用设置这么麻烦。但是你要知道：做Ads账户一定是个优化的过程，这会迫使你不得不去扩大账户内容，以此提高转化增加询单。如果没有这些转化数据记录，你就无法确定下一步优化方向，只会白白浪费预算。