投谷歌Ads广告只需了解这些设置|超简单的谷歌Ads的后台操作讲解
大多数朋友在刚接触谷歌Ads的时候，往往会被其繁琐的后台样式搞得不知所措。
但实际上Ads后台里的很多项目就像是巧克力蛋糕上的糖霜，添加上去可以增加甜味，但是缺少了也不会影响蛋糕本身的风味。这些项目我们不需要过度了解，或者对广告投放本身而言也没那么重要——毕竟对于大多数使用者而言，追求的是数据及询盘，而不是研究Ads的系统。
因此对于初接触Ads的朋友，我这里总结了以下内容，可以帮助你快速上手Ads推广。
PS：我这里讲的内容比较适合国内的B端用户。以搜索广告为主，因为搜索广告是所有广告系列中较为精准且方便控制预算的发方法。
Ads基础框架
首先我们要先开启账户，这部分我在之前的文章有详细的描述（如何注册Ads账号），因此这里就不再赘述了。补充的有一点：就是不要使用谷歌默认的开户方式，一定要使用三步法开启账户。
开启账户后，我们会看见这样的后台，这里我们必须了解4个板块
1，这是账户的10位数ID，也就是该账户的“身份证”，当账户出现问题与谷歌客服交流的时候，这个账户就是用来验证身份的，同样该ID也用于跟MCC账户的绑定（如何用MCC经理账户管理其他Ads账户）。
2，这是账户的侧边栏，显示你所有的广告系列，点击后就可以跳转到对应的广告系列详情页（关于广告系列的设置请看这篇文章）。同时也可以做筛选/排除不同状态的广告系列。
3，这里是菜单栏，这里面包含了非常多的项目与工具，这个我们接下来会具体讲述每个项目不同的用处。
4，这里是账户的主面板，会根据侧边栏的选择显示不同层级的数据和操作。
1和2俩个部分具体功能就是这些，没啥好展开讲的，我们主要说下3和4俩个部分。
菜单栏
菜单栏里由以下几个部分组成：
| 搜索 | 这个是用来查找账户后台里一些页面或广告信息的，基本没用 |
| 报告 | 这个打开后，可以查看广告投放的数据报告。数据分析可以看这篇文章（谷歌推广报告怎么写） |
| 刷新 | 没啥用，等于浏览器的F5，强制刷新下后台。不要在写广告的时候按。。。 |
| 帮助 | 可以帮助你进入谷歌的支持后台，或者联系谷歌支持小组 |
| 通知 | 告诉你的账户目前有啥问题，只需要关注广告问题（如不投放或关键词出错这类非数据性问题），不要管谷歌的建议 |
| 工具和设置 | 这个是最主要的项目，分类也杂，没啥用的东西也不少 |
工具和设置
点击打开“工具和设置”选项，可以看到以下分类：
现版本里有：规划、共享库、批量操作、衡量、设置以及结算，下面我们具体了解下哪些工具是比较重要，哪些没用。
规划
| 项目 | 描述 | 是否重要 |
|---|---|---|
| 效果规划师 | 谷歌说明：用来预测您的广告系列在未来一段时间内的效果，获取广告系列改进建议，在支出不变的情况下取得更好的效果 | 没用，推广账户本身就是一个动态的，需要持续优化的过程，所以这个预测意义不大 |
| 关键字规划师 | 用来查找新关键词，并统计在不同国家的点击量和竞争强度 | 关键词查找效果一般，好处就是免费，但是准确度比不上其他专业工具，例如Ahrefs（如何查找关键词） |
| 覆盖面规划师 | 跟YouTube联动的宣传型广告 | 个人感觉是很鸡肋的一个功能，大多数用户不需要，有需要的也没必要走这条路子 |
| 广告预览及诊断 | 可以预览 Google 搜索结果页，看看你设置的广告是否在特定国家展示 | 不准，很多时候显示你的广告没在展示，而实际上广告是在投放的（强烈怀疑是谷歌故意让你提高出价），推荐使用http://isearchfrom.com/，这个比较准确 |
| 应用广告中心 | 只针对手机APP的广告 | 对于B端用户来说没太大用处，除非你自己开发一套APP系统来引导用户 |
共享库
这里面有很多是我们需要用到的工具，这里我只简单介绍下用处，具体使用方法和操作请看（账户框架的搭建与优化）
| 项目 | 描述 | 是否重要 |
|---|---|---|
| 受众群体管理器 | 用于处理访问网站用户，将其细分并为其设置对应的广告 | 比较重要，但是需要数据积累到一定程度才有效果，所以如果是初期账户可以暂时不用管这个工具 |
| 出价策略 | 又称组合出价策略，可以为多个广告系列设置出价 | 没必要使用，这个主要是为了下面的共享预算服务的，而且设置后取消起来极为麻烦，所以不推荐 |
| 否定关键字列表 | 这个是用来管理多个广告系列的否定词 | 非常有用，这是用来整理排除不相干词的工具，可以节省大量人力（否定词使用的一些技巧） |
| 共享预算 | 可以让几个广告系列共用同一个预算 | 在19年改版前比较有用，可以在预算受限的情况下使用，但是现在效果比较差，不推荐使用 |
| 营业地点组 | 这是地理定位商家使用，例如酒店，商场等 | 跟大多数B端行业没关系 |
| 展示位置排除列表 | 用来去掉展示广告中不相干的展示网站 | 与否定词列表类似，但是这个是用在展示广告上的，没做展示广告的话不需要管（如果做了展示广告的话，建议直接把APP展示广告取消，现在羊毛党太厉害了） |
| 素材资源库 | 新推出的功能，主要是上传一些素材（目前是图片），可以方便以后编写广告时随时调用 | 一般般，因为通过广告复制也可以达到效果。与展示广告素材调用类似 |
批量操作
主要就是设置一些规则，将一些操作固定化，例如某个系列花费超过一定金额时就暂停投放，或者某些词只在下午4点投放。
这里面所有功能我都不是很推荐使用，因为没太大必要所有都可以手动调整，而且规则太多的时候很容易冲突。
衡量
| 项目 | 描述 | 是否重要 |
|---|---|---|
| 转化 | 可以记录用户在网站上一些固定的行为（如访问特定页面，点击加入购物车或结算等） | 非常重要，这是衡量你账户效果的重要数据 |
| Google Analytics（分析） | 点击后直接跳转至同账户（或者是同为管理员账户） | 这个点击本身没啥意义，但是GA的设置与Ads之间的关联非常重要，因为很多数据只有GA里才能看到 |
| 归因 | 用来计算分配每次转化的路径及权重 | 初学者没太大必要去理解这个概念，因为归因也是要数据达到一定程度时才需要了解的参数 |
推荐阅读：如何使用谷歌分析(GA)统计外贸网站询盘
如何使用谷歌分析(GA)统计外贸网站询盘 | 超级简单的询盘表单设置指南
设置
| 项目 | 描述 | 是否重要 |
|---|---|---|
| 商家数据 | 上传产品Feed和定制广告样式 | 对商城类网站有用，B端展示站不需要 |
| 政策管理中心 | 查看账户是否有违规地方和申诉记录 | 只要账户出现问题就可以看下这里具体是什么原因导致的 |
| 访问权限和安全 | 查看与本账户关联的其他账户（包括经理账户） | 非常重要，这里可以分配给其他Ads账户不同的操作权限，如查看，修改等（如何分享账户给其他人） |
| 已关联的帐号 | 所有可以与Ads关联的谷歌产品或其他统计平台 | 这里可以查看管理与Ads关联的不同平台账户，大多数时候有个GA就足够了 |
| 全局网站代码 | Ads的数据统计是需要在我们网站插入一段代码进行数据传输，在这里我可以查看插入代码 | 但实际上我不推荐使用这个全局代码，直接使用GA的统计代码就足够了 |
| 偏好设置 | 可以调整谷歌后台显示的语言（因为多数时候语言是根据你的IP展示的）以及账户的关闭和退款 | 这个还是比较有用的，尤其是在更改Ads后台语言显示和费用转移 |
| Google Merchant Center | 跳转到Merchant管理页面 | 仅适用于C端商城站，也就是google shopping的操作中心 |
结算
主要是Ads充值以及开发票的地方，可以在摘要里看见自己账户目前所剩余额，交易里可以查到每次充值记录（也可以在这里找到每次充值后的回执），设置里则是支付账户信息（这部分内容参看：如何开通谷歌账户）
最后在凭证里可以找到之前的开票记录以及单据编号